Moët & Chandon

Moët & Chandon är ett av världens mest ikoniska champagnehus, med anor från 1700-talet och ett namn som blivit synonymt med firande och lyx.

Historia – från hovleverantör till global ikon

Moët & Chandon grundades 1743 av Claude Moët i Épernay, i hjärtat av franska Champagne. Tack vare den ökade efterfrågan på mousserande vin under Louis XV:s tid, fick huset tidigt prestigefyllda kunder och blev snart leverantör till det franska hovet. Claude Moët var av nederländsk härkomst, vilket förklarar varför namnet Moët uttalas med ett tydligt ”t” på slutet – ”Mo-ett” – till skillnad från hur franskan normalt skulle uttala det.

Under slutet av 1700-talet expanderade Moët sin marknad internationellt. Redan före år 1800 exporterades champagnen till bland annat England, Tyskland, Spanien, Ryssland och till och med Amerika. Flera historiska storheter blev tidiga entusiaster – kung Louis XV, kejsar Napoleon I och Rysslands tsar Nikolaj II var alla kända för att njuta av Moëts champagne. År 1833 gick Pierre-Gabriel Chandon de Briailles in som partner i företaget, och namnet ändrades till Moët et Chandon för att hedra denna familjeförbindelse.

Under 1800-talet introducerade Moët & Chandon flera nyheter som skulle forma champagnevärlden. De lanserade sin första årgångschampagne 1842 och skapade sin nuvarande flaggskeppschampagne Brut Impérial på 1860-talet. Prestigechampagnen Dom Pérignon, döpt efter munken som enligt legenden ”uppfann” champagne, kom senare att bli Moët & Chandons juvel i kronan (första årgången 1921). Under 1900-talet fortsatte expansionen; huset slog samman med cognacstillverkaren Hennessy 1971 och med modehuset Louis Vuitton 1987, vilket ledde till skapandet av lyxkonglomeratet LVMH. Moët & Chandon är idag en del av LVMH och fortsätter att växa under denna mäktiga paraplyorganisation.

Visste du? Moët & Chandon har bidragit till att forma flera champagne-ritualer vi tar för givna idag. Traditionen att sabrera en champagneflaska, att slå sönder en butelj mot skrovet vid sjösättning av fartyg och till och med den berömda champagneduschen på segerpodier inom motorsporten har alla kopplingar till husets historia. Få varumärken kan skryta med ett sådant arv av både innovation och glamour i firandets konst. Det är ingen överdrift att säga att Moët & Chandon blivit en levande legend – ett champagnehus som inte bara överlevt genom sekler, utan också format hur vi firar segrar och speciella stunder.

Champagneutbud – klassiker och specialcuvéer

Moët & Chandons champagner kännetecknas av elegans, livfull fruktighet och en finessrik stil. Deras Brut Impérial är husets signatur – en icke-årgångsbetecknad torr champagne som blivit stommen i deras sortiment. Den åtföljs av Brut Impérial Rosé, en roséchampagne med samma höga klass. För den som föredrar en mjukare sötma finns Nectar Impérial (halvtorr) och dess rosé-variant Nectar Impérial Rosé.

Bland Moëts årgångschampagner finner vi Vintage (vit) och Vintage Rosé, som endast görs de år druvskörden når exceptionell kvalitet. Vid särskilt framstående årgångar skapas även Grand Vintage, där husets källarmästare väljer ut det bästa från decenniet för lagring och senare release som en hyllning till årgångens karaktär. Högst på prestige-skalan tronar Dom Pérignon, Moët & Chandons världsberömda prestige-cuvée som enbart produceras de absolut bästa åren.

• • Brut Impérial – Husets ikoniska brut utan årgång

• • Brut Impérial Rosé – Elegant roséchampagne utan årgång

• • Nectar Impérial – Halvtorr champagne med rik fruktighet

• • Vintage & Vintage Rosé – Årgångsbetecknade champagner för samlare

• • Grand Vintage – Utvalda årgångar som representerar ett decenniums bästa

• • Dom Pérignon – Prestigecuvéen som symboliserar yttersta lyxen

Utöver dessa klassiker har Moët & Chandon visat prov på innovativ anda. Ett exempel är Moët Ice Impérial, en champagne särskilt framtagen för att serveras på is – något som bröt mot alla traditionella regler men som tagits emot som den perfekta sommardrycken för lyxiga poolpartyn och strandklubbar. Med snygg vit design på flaskan och en fräsch, fruktig profil har Ice Impérial visat husets vilja att tänja gränserna och locka nya champagneälskare.

Moët & Chandon producerar idag omkring 28 miljoner flaskor om året och äger över 1?190 hektar egna vingårdar i Champagne. Det gör dem till världens största champagneproducent – en global aktör vars flaskor finns på hyllor och i vinkällare i princip varje hörn av världen. Trots sin storlek lyckas de behålla hantverket och traditionen; varje flaska bär med sig arvet av generationers kunnande och en smula av den där magin som bara Champagne kan ge.

Hållbarhet och ansvar – från vingård till världssamvete

I takt med att världen förändras har Moët & Chandon tagit på sig ansvaret att vara föregångare inom hållbarhet, både miljömässigt och socialt. Som Champagne-hus är de beroende av naturen – klimatet, jorden och vingårdarnas ekosystem – för att skapa sina ädla drycker. Med insikten att klimatförändringar och miljöhot är reella, har de integrerat hållbarhetsinitiativ i kärnan av sin verksamhet.

En milstolpe var att Moët & Chandons samtliga vingårdar redan 2014 blev certifierade för hållbart jordbruk med hög miljöstandard. Sedan dess har man kraftigt minskat kemikalieanvändningen. Under de senaste decennierna har huset reducerat sin användning av bekämpningsmedel drastiskt – man har minskat herbicider (ogräsmedel) med 98%, och sedan 2020 är de egna vingårdarna helt fria från herbicider. Istället vårdas vinrankorna med metoder som gynnar biologisk mångfald; över 450 hektar mark har avsatts som naturreservat med skogsdungar, häckar och dammar för att bevara ett rikt ekosystem. Moët & Chandons initiativ Natura Nostra fokuserar just på att främja biologisk mångfald, skydda jordarna och arbeta tillsammans med naturen för att möta klimatutmaningarna.

Huset investerar också i innovation för miljön. År 2012 invigdes en toppmodern, energieffektiv vinanläggning och man blev första champagnehuset att använda elektriska vingårdstraktorer – ett steg som kraftigt minskat koldioxidavtrycket och bullret från arbetet i fälten. Idag återvinns 99% av allt avfall från produktionen, 100% av elen kommer från förnybara källor, och vattenförbrukningen per flaska har reducerats betydligt. För att säkra framtiden har Moët & Chandon även startat ett eget vinstocks-“konservatorium” där man bevarar gamla kloner av Pinot Noir och Chardonnay, samt investerat i ett forskningscenter för hållbar vinodling som utvecklar tåliga druvsorter och studerar kolsänkor i jordarna. Experiment med ekologisk och biodynamisk odling pågår också, för att utvärdera hur dessa metoder kan införlivas i större skala. Allt detta arbete sker inte bara för Moëts egna marker – de samarbetar även med hundratals partnerodlare i Champagne för att sprida hållbara metoder i hela regionen och stötta lokalsamhället.

Hållbarhet för Moët & Chandon handlar inte enbart om miljön, utan även om socialt ansvar och generositet. Huset har länge engagerat sig i välgörenhet och samhällsinitiativ. Deras motto tycks vara att dela glädjen med andra – ett exempel är traditionen “Toast for a Cause”, där kändisar vid stora galor skålar med Moëts champagne för att uppmärksamma olika välgörenhetsprojekt. Vid Golden Globe-galan, där Moët & Chandon är officiell champagne, får stjärnorna höja en mini-flaska i en symbolisk skål och välja en organisation som huset sedan donerar till. Detta har gjort att glamouren kring Moët också fått en generös och meningsfull sida. Huset har även stött initiativ som bevarandet av regnskog (till exempel genom donationer till World Land Trust) och andra ekologiska projekt. Moët & Chandons filosofi är tydlig: riktig lyx innebär också ansvarstagande. Genom att kombinera tradition och innovation, firande och omtanke, strävar de efter att korka upp en hållbar framtid – en skål i taget.

Ikonisk lyx och kulturell betydelse

Moët & Chandon är mer än bara champagne – det är ett kulturfenomen och en symbol för exklusivitet. Som en del av LVMH-gruppen är varumärket fast förankrat i den globala lyxindustrin. Med sina gyllene bubblor och ikoniska flaskor har Moët blivit det givna valet vid högtidliga tillfällen världen över. Deras champagne flödar på röda mattor, i kungliga palats och på trendiga takterrasser – överallt där det finns något att fira i stil.

Huset har aktivt knutit an till mode-, sport- och underhållningsvärlden genom samarbeten med kända profiler. Filmstjärnan Scarlett Johansson blev 2009 Moët & Chandons första kändisambassadör och “ansikte” utåt för champagnen – något inget annat champagnehus gjort tidigare. Hon frontade kampanjer och deltog i välgörenhetsauktioner för att förena champagne med Hollywood-glans. På sportens arena har Roger Federer, en av tidernas största tennisspelare, varit global ambassadör för Moët & Chandon och medverkat i glamorösa reklamkampanjer. Federer har kallat det “en inbjudan att bli del av en mycket glamorös tradition” att representera Moët, och champagnehuset syns flitigt vid prestigefyllda tennisturneringar – från US Open till Franska Öppna – där de ofta är officiell champagne och förknippas med segerns sötma.

Moët & Chandon är också ständigt närvarande på de största kulturella evenemangen. I över tre decennier har de varit exklusiv champagnepartner vid Golden Globe-galan i Hollywood, där stjärnorna skålar i Moët för att fira filmårets bästa insatser. Vid Oscarsgalor och Cannes filmfestival syns deras champagne i händerna på filmens elit, och vid konstutställningar och modeveckor är Moët ett givet inslag på VIP-bjudningarna. Inte nog med det – i populärkulturen nämns Moët & Chandon i otaliga sångtexter som en symbol för rikedom och fest, och varumärket dyker ofta upp i filmer när en lyxig festscen ska porträtteras.

Genom historien har Moët & Chandon byggt upp en varumärkesstatus som få kan mäta sig med. Redan drottning Elizabeth II gav huset ett kungligt uppdrag som hovleverantör av champagne, och än idag förknippas Moëts flaskor med kungligheter och celebriteter. Märket representerar “art de vivre” – konsten att leva livet med elegans och glädje. Att öppna en flaska Moët & Chandon vid ett firande innebär inte bara att servera champagne, det är att dela en liten del av Champagne-regionens kultur och lyxhistoria med sina gäster.

Sammanfattningsvis står Moët & Chandon som en tidlös ikon inom lyxindustrin. Genom sina samarbeten med kändisar, sin närvaro på kulturella höjdpunkter och sin långa tradition av kvalitet, har de skapat ett arv som fortsätter att inspirera. Varje pop från korken berättar en historia – om franska vingårdar, historiska banketter, glittrande galor och ett engagemang för framtiden. Moët & Chandon är och förblir champagnen man skålar med när livet ska smaka som bäst.